Les consommateurs chinois consacrent une part croissante de leurs revenus disponibles aux voyages. Le marché du tourisme chinois occupe déjà la deuxième place mondiale et représente la moitié de la croissance de l’industrie du voyage. Cependant, l’essentiel de cette activité est domestique, les Chinois n’effectuant en moyenne que 0,09 voyage à l’étranger par an, contre 0,3 aux États-Unis et 1,2 au Royaume-Uni.
Cette fréquence très faible par rapport aux niveaux observés dans de nombreux pays occidentaux met en lumière le potentiel considérable à long terme que représente l’essor structurel du tourisme chinois à l’international. Par ailleurs, en 2016, seuls 6,3% des Chinois disposaient d’un passeport (sur une population totale de 1,3 milliard). Ce nombre devrait doubler d’ici cinq ans, avec un taux de croissance dépassant largement 10% en rythme annualisé.
Selon les estimations, le marché du tourisme en Chine devrait représenter 1 100 milliards USD d’ici 2020[1], avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 13% sur les cinq prochaines années. Avec l’explosion des sites de voyage en ligne, ce canal dématérialisé devrait afficher une croissance encore plus rapide, estimée à 30% (TCAC)[2] sur la même période.
Nick Moss, gérant multi-assets – Newton, société de gestion de BNY Mellon
[1]Perspectives du secteur de l’e-tourisme en Chine, CLSA , mai 2016.
[2]Idem.
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