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IDEAS Y CONOCIMIENTOS QUE INSPIRAN AL INVERSOR
1 agosto 2019

¿Vuelos, no Ferraris?

Uno de los aspectos más característicos de las tendencias actuales de consumo es la creciente propensión de los millennials a gastar dinero en experiencias, más que en cosas. Este cambio de las tendencias de gasto tiene multitud de repercusiones para las empresas.

En el pasado, el estatus social se determinaba mucho más por la propiedad de artículos impresionantes o caros. Si querías hacer saber que eras rico, te comprabas una enorme casa o un lujoso cochazo, y lucías prendas caras, y joyas. Sin embargo, el clima social general está cambiando para los jóvenes, ya que las posesiones materiales ya no expresan el valor social como antes. Además, las experiencias pueden tener un efecto un tanto igualador, ya que la calidad de una experiencia es más subjetiva, mientras que la mayoría de las personas pueden ver el encanto de un descapotable de lujo en comparación con un sedán familiar. Hoy, las experiencias están en el epicentro del gasto de los millennials, tendencia reforzada por la posibilidad de compartirlas y ampliarlas a través de las redes sociales.

Consideramos que este cambio de las preferencias de consumo afectará a diversos sectores, sobre todo el turismo, la gastronomía, el entretenimiento y las empresas del segmento de bienestar y el cuidado físico. Aunque siempre tenemos en cuenta posibles cambios de opinión, hoy nos parece probable que el aumento del gasto en experiencias será una tendencia que evolucionará y crecerá a largo plazo.

Esto posiblemente abra nuevas oportunidades en diversos segmentos, alimentadas por el incremento del uso de las redes sociales. La tecnología y los millennials se han unido para dejar de gastar en posesiones materiales e invertir en experiencias, y los sectores de consumo tendrán que adaptarse.

Newton Investment Management, grupo de temáticos (área consumo).

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